Аннотация. В статье рассматриваются возрастные и гендерные особенности доверия, различные подходы к этому вопросу в отечественной и зарубежной психологии, а так же доверие к рекламе, цели рекламы и условия эффективной рекламы.
Ключевые слова: доверие, возрастные особенности доверия, гендерные особенности доверия, реклама, доверие к рекламе, цель рекламы, эффективность рекламы.
Abstract. In article age and gender features of trust, various approaches to this question in domestic and foreign psychology, and as trust to advertizing, the purposes of advertizing and a condition of effective advertizing are considered.
Keywords: trust, age features of trust, gender features of trust, advertizing, trust to advertizing, the advertizing purpose, advertizing efficiency.