Аннотация. . В статье рассматривается описание бренда как ментального образа товара. Бренд, кроме своих функциональных качеств, связан с личностью потребителя, его выбирающего, с его индивидуальными и социальными особенностями. Брендом является не сам тов
Ключевые слова: : бренд, товарный знак, процесс создания бренда, идентичность, самоидентификация, аттракторы, синергетика.
Abstract. . The article considers description of the brand as a mental image of the product. Brand, besides its functional qualities, is associated with the personality of the consumer, who chooses it, with its individual and social features. Brand is not
Keywords: Keywords: brand, trademark, brand creating process, identity, self-identification, attractors, synergetics.